Avec le contexte actuel, la demande en papier toilette est en constante augmentation. Nous avons connu la ruée dans les rayons des supermarchés en mars 2020 lors du premier confinement, et très récemment, le blocage du canal de Suez par un porte-conteneur, a fait craindre le pire : une pénurie, purement et simplement.
Face à cette demande croissante en papier toilette, et afin de répondre à la nécessité de relocaliser la production, des entrepreneurs bretons, membres du Réseau Produit en Bretagne, se sont emparés de la question pour proposer une offre locale et écologique aux consommateurs en quête de petits rouleaux moelleux.
Ainsi, grâce au Réseau Produit en Bretagne, qui a permis de faciliter les échanges et accélérer les synergies, c’est toute une filière qui a vu le jour, en un temps record, pour développer un papier toilette breton résolument innovant.
Les brasseries Coreff, Lancelot et Mor Braz se sont en effet associées pour recycler leurs drêches : les déchets de malt issus de la fabrication de leurs bières.
Les 3 brasseries se sont ensuite rapprochées de l’entreprise Cloître Imprimeurs, basée à Saint-Thonan, et spécialisée dans l’impression du papier. De leur travail commun est née un processus de broyage révolutionnaire. En effet, les drêches sont broyées très finement et purifiées pour en faire de la pâte à papier extra lisse. Cette pâte à papier devenant par la suite, un subtil papier toilette parfumée. L’odeur de malt réjouira à coup sûr les amateurs de bières bretonnes artisanales !
Triple épaisseur, doux et soyeux, le papier toilette malté sera très agréable au contact de la peau, pour un résultat supérieur aux autres produits du marché, d’après les premières études scientifiques mises à disposition. Sans blanchiment, ni colorants ni perturbateurs endocriniens, ce produit écologique séduira petits et grands.
Une force de vente spécifique sera déployée dans les prochains jours par Virage Conseil, membre également du Réseau Produit en Bretagne, pour être présent très rapidement dans tous les magasins et répondre à la demande qui connait à nouveau une forte hausse, à la suite des annonces du Président de la République faites hier soir.
Les Breton.nes pourront enfin avoir les fesses nettes grâce à cette nouveauté Produit en Bretagne !
Matthieu Breton, Directeur Général de la Brasserie Coreff, témoigne : “Nous sommes ravis de nous associer à ce projet avec nos autres collègues brasseurs, afin de trouver un débouché valorisant à nos déchets. C’est une belle démarche d’économie circulaire. Lorsque les troquets réouvriront, nous les inciteront à proposer à leur clientèle une p’tite mousse bretonne et le papier toilette qui va avec !”
Christophe Paumard, Directeur de l’Intermarché de St Jean Brevelay: “En tant que distributeur, je suis ravi de pouvoir proposer une alternative locale pour un produit de première nécessité. Je suis convaincu que ce sera un succès !”
Christophe Dudit, Dirigeant de Cloître Imprimeurs : « Nous sommes très heureux que ce projet innovant ait pu voir le jour aussi rapidement. C’est le fruit d’une collaboration efficace qui réponds à une véritable demande des consommateurs. C’est aussi pour nous, une occasion unique de montrer toutes nos compétences dans l’art de transformer le papier ».
Prendre soin des fesses françaises dans une démarche résolument circulaire, voilà un pari réussi pour ces entrepreneurs bretons. Dans toutes les toilettes d’ici la semaine prochaine !