Votre logo préféré va bientôt prendre un coup de jeune

Le 13/04/2022
Nouveau-logo-produit-en-bretagne

Voici le logo Produit en Bretagne tel qu’il apparaitra à partir du mois de juin sur les communications de Produit en Bretagne. Sur les produits alimentaires le changement se fera progressivement, au rythme des renouvellements d’emballages.

Pourquoi faire évoluer le logo Produit en Bretagne ?

Un logo qui n’évolue pas vieillit. Le nôtre a bien rempli son rôle pendant près de trente ans, avec deux réglages à peine perceptibles en cours de route. Nous sommes très fiers de notre logo et de la Bretagne qu’il incarne.

Pourtant, de plus en plus nombreuses étaient les personnes, dans le monde professionnel autant que dans le grand public, qui s’inquiétaient du vieillissement de notre logo, au point de se sentir mal à l’aise pour l’arborer dans leur entreprise. Il est parfois perçu comme chargé et confus, notamment sur les produits, quand ses dimensions descendent jusqu’à 12 millimètres de diamètre.

Ces ressentis ont été confirmés dans des études menées auprès de groupes d’adhérents et de consommateurs.

Le temps était venu de le rajeunir en le simplifiant. La tendance est au dépouillement pour améliorer l’impact visuel des logos dans un univers de profusion de signes.

Premier impératif : émerger pour exister.

Cette volonté de simplification s’applique également au logo Réseau Produit en Bretagne, qui, jusqu’à présent, mettait en avant l’adhésion d’une entreprise à Produit en Bretagne.

Dorénavant, seul le logo Produit en Bretagne sera utilisé, sur les produits, comme sur les communications institutionnelles des adhérents.

Un exercice sous contraintes

Pour préserver la protection juridique acquise par notre logo en trente ans d’existence, il fallait que son évolution ne remette pas en cause ses traits caractéristiques perçus par le grand public. Ceux-ci ont été identifiés et mesurés par une enquête. Ils sont au nombre de trois : le phare en tête, suivi du cercle jaune et du bleu.
Ces trois éléments fondamentaux sont bien présents dans la nouvelle version, et gagnent en impact.

Le logo Produit en Bretagne sera décliné dans une version noir & blanc.

Bretagne Puissance 5

La Bretagne à cinq départements est inscrite depuis l’origine dans l’ADN de Produit en Bretagne. Nos statuts, notre raison d’être, notre organisation et nos actions le disent explicitement. Notre logo le montrait jusqu’à présent par un fond de carte de Bretagne, qui ne figure plus dans la version actualisée.

L’union des cinq départements de la Bretagne n’en reste pas moins pour nous un engagement fondamental. Pour en témoigner, nous avons inscrit à coté de la dénomination Produit en Bretagne l’exposant 5 qui symbolise la Bretagne puissance 5 que nous construisons chaque jour, et dans laquelle chacun des cinq départements apporte sa force à une Bretagne unie.

La carte quitte le logo mais devient un élément essentiel de notre univers graphique, à côté du phare et du logo lui-même. La communication de Produit en Bretagne s’appuiera désormais sur ce tryptique.

Un réseau éclaireur

Le phare incarne la mission de notre Association. Produit en Bretagne est un réseau éclaireur qui :

  • accélère la transformation du territoire
  • porte une dynamique économique et culturelle collective
  • développe la marque de référence de l’achat breton responsable.

Une décision collégiale

Le projet d’évolution du logo a été présenté lors de l’assemblée générale de Produit en Bretagne aux membres présents. L’ensemble des adhérents de Produit en Bretagne a ensuite été invité à donner son avis sur trois questions auxquels ils ont répondu par un assentiment très fort.


Vous reconnaissez-vous dans la mission de réseau éclaireur ?

Oui tout à fait et Oui = 89% des suffrages

La simplification du logo vous semble-t-elle efficace pour répondre aux exigences d’aujourd’hui ?

Oui tout à fait et Oui = 76% des suffrages

L’univers graphique complet présenté (la carte, le phare, le logo) représente-t-il bien Produit en Bretagne ?

Oui tout à fait et Oui = 83% des suffrages

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